Una din celebrele incercari

Raspuns personal: Nu. Nu poti spune ordona cuiva drept ce sa te stie, inainte ca tu insuti sa stii cine esti. Din punctul meu de vedere, Romania trebuie mai intai sa invete gandirea strategica si sa poata raspunde intrebarii clasice de interviu “Unde te vezi peste 5, 10 si 20 de ani” inainte de a se gandi cum sa se comunice lumii. Strategie, nu branding.

Raspuns Andrei Gheorghe (da, brand-ul Gheorghe): Nevoia de brand de tara e basic. “Cum sa stie lumea cine esti, cand lumea nu stie cum sa te strige?”, “De ce nu ma iubesti, daca eu nu mi te-arat?” Brandul de tara va functiona doar daca este dat pe mana unor particulari. “Sunteti produsul propriilor voastre energii. Nu statul roman v-a adus aici”. Nu statul roman trebuie sa faca branding-ul de tara.

Raspuns Felix Tataru, Presedinte IAA: Politicienii nu sunt interesati de branding de tara, motiv pentru care sectorul privat a inaugurat Coalitia Branding-ului de Tara, un document de pozitie in acest sens gasindu-se pe site-ul IAA.

Shashi Tharoor, Fost Vice Secretar General al ONU, scriitor: A brand will last only if a brand delivers what it promises. Country branding is done partly by the government, partly in spite of the government. The six propositions about country branding should be:

1. Have a good idea of what you want.
2. Make sure your idea reflects reality.
3. Check existing associations. Are there ideas already associated with your country? Use them!
4. Make sure all politicians think alike. Sing the same song at the top!
5. Take unauthorized, non-governmental elements to contribute to the image.
6. Don’t try doing it cheap. Branding is expensive.

Simona Miculescu, Director de Comunicare al Ministerului Afacerilor Externe, Reprezentant Permanent al Romaniei la ONU: Strategiile de branding de tara, daca au existat, nu au fost implementate. Avem nevoie de branding de tara, facut prin parteneriat public-privat.

Guy Burrow, Lobby & Communication Expert: Most resources for country branding should come from the private sector, being carried on under a public cover. We have to insulate the process from politics, to make sure the foundation will outlast its fathers.

Mihai Ghyca, Specialist in marketing (si vad ca si in branding de tara – check this out): Ne lipseste entuziasmul intern. Nu credem in noi. E inutil sa vorbim despre branding de tara.

Liviu Ion, Director de Comunicare Dacia: Involuntar, noi facem branding-ul. Brand-ul il face fiecare prin gesturile zilnice. Dacia face branding de tara.

Bogdan Manea, General Manager Brightness: Problema este ca, atat la nivelul statului, cat si al individului, preocuparea principala este sa produca bani acum! Suntem niste “smecherissimo” ai Europei, “ne descurcam”, iar brand-ul e la ei (strainii care ne vad), nu la noi. Interactiunea cu produsul realizeaza brand-ul.

Cosmin Alexandru, Brandivia si Erudio: A brand is what a brand does. Sa reusim mai intai noi insine sa ne uitam unii la altii cu admiratie. Pentru a face branding de tara, e nevoie de un parteneriat media, pentru ca presa ne face sa ne simtim prost cu noi insine.

Corina Vintan, PR Specialist: Branding-ul de tara sufera de 4 insuficiente.

1. Nu exista vointa politica.
2. Nu exista o legislatie buna, ci una care, prin prisma legii achizitiilor publice, te forteaza sa te bazezi pe preturile cele mai mici.
3. Nu exista oameni de calitate in institutiile publice.
4. Nu exista solidaritate sociala.

All in all, IAA a facut o treaba buna. Un eveniment fain, atat prin prisma curajului si sinceritatii invitatilor, cat mai ales pentru ca a adus in fata noastra un adevarat “intelectual al vremii noastre”. Mai multe despre Shashi Tharoor in alt post. Sper doar ca IAA sa nu fii folosit aceasta masa rotunda ca eveniment de PR sau de lobby pentru actori pentru care nu branding-ul de tara este prioritar. Asteptam cu nerabdare documentul de pozitie promis aici!

Incredibilii copii destepti de la Liderii Mileniului Trei au vorbit despre proiectul lor, Branding Romania.

Vezi ce au mai vorbit despre branding de tara Andreea si Mihnea (nu am vazut functia “search la el pe blog”, deci nu stiu cum sa dau de acel post). Daca a mai scris cineva despre asta, let me know!