Bilantul Responsabilitatii Sociale

Rusinata ca iarasi ajung sa fac lucrurile importante in ultimul ceas, raspund si eu intrebarilor Bilantului Responsabilitatii Sociale, la invitatia lui Dragos Dehelean.

1. Care sunt primele 3 companii din Romania pe care le apreciezi cel mai mult pentru implicarea in societate si de ce?

Apreciez ceea ce fac cei de la Coca Cola HBC, anume investitia relativ coerenta in programe de mediu si mi-ar placea sa vad implicarea lor si in initiative ale altor ONG-uri in afara de Mai Mult Verde si Salvati Delta (nu ca nu salut intru totul sprijinul pe care il ofera acestora). In al doilea rand, mi-a placut politica in domeniul dezvoltarii durabile al celor de la Abn Amro (in prezent RBS), pentru ca sunt singurii care au sprijinit antreprenoriatul social prin implicarea lor alaturi de Nesst si totodata au reusit sa faca educatie pentru dezvoltare durabila atat in ograda proprie, cat si in scoli. Sper doar ca, avand in vedere contextul economic actual in care se gaseste RBS, sa continue macar la fel. Iarasi, apreciez ceea ce fac cei de la BRD Groupe Societe Generale, pentru ca investesc in educatie si antreprenoriat (proiectul Youth Bank fiind un exemplu in acest sens)

2. In ce masura marile companii din Romania au raspuns in 2008 asteptarilor tale in privinta implicarii in societate?

Intr-o masura destul de mica. Nu am mentionat la punctul anterior pe nici unul din gigantii telecom, intrucat – desi dispun de unele dintre cele mai mari bugete de CSR – initiativele lor in domeniu sunt cel putin limitate, umbrite de marketing pompos si deranjant de galagios, si cu siguranta lipsite de gandire strategica si de preocupare reala pentru clienti si pentru educarea acestora. Totusi, salut implicarea companiilor in tot ceea ce inseamna “proiecte verzi”, mai cu seama prin implicarea angajatilor si prin initiative de tip green office (cum au, de exemplu, cei de la Cosmote). Pe de alta parte, constat cu mahnire ca sunt putine companii romanesti implicate in proiecte educationale – as fi mentionat Rompetrol la punctul trecut, din cauza Fundatiei Dinu Patriciu, dar sa nu confundam mecenatul liderilor cu responsabilitatea unei companii. De asemenea, sunt numeroase alte zone care scapa printre crapaturi, ca sa zic asa, drepturile omului fiind primul la care ma gandesc.

3. Ce asteptari ai de la companiile din Romania, in privinta responsabilitatii sociale, in 2009?

In primul rand, ma astept sa mai sustina cauze sociale Serios vorbind acum, am auzit zvonuri sinistre in care companii gigantice (nu dau nume, sper sa nu se adevereasca) au decis sa taie complet bugetele de CSR, ceea ce mi se pare cel putin rusinos. Trecand peste asta, mi-as dori mai multe proiecte in parteneriat cu actorii societatii civile, si chiar cu autoritatile. Mi-as dori de asemenea, ca CSR-ul sa nu fie confundat cu marketing-ul si PR-ul, iar in cazul in care compania decide totusi sa mai investeasca bani si in activitati ce nu tin de “core business”, atunci sa o faca in CSR si nu in marketing – aducand in Romania, de exemplu, cele mai cele vedete muzicale… Intelegeti voi… Si as vrea mai multe proiecte in care sa fie implicati in mod direct angajatii respectivelor companii, inclusiv prin materializarea ideilor/ initiativelor lor in domeniul CSR.

4. Cum crezi ca le-ai putea stimula, tu personal, pe companii, si in special pe cele de la care cumperi, sa fie mai responsabile in 2009?

E greu sa vorbim de acte personale care sa determine efecte la nivelul unei companii. Insa intr-adevar tind sa prefer produse ale companiilor responsabile social – oricat de fatarnic ar suna, imi beau cafeaua de la Starbucks si pentru ca aceasta companie este implicata (desigur, mult mai putin decat ar putea) in initiative de fair trade. Si desigur, voi scrie pe blog de fiecare data cand constat implicarea pozitiva a unei companii in initiative de CSR. Mai mult decat atat, voi unelti in continuare alaturi de Razvan Crisan la materializarea a cat mai multor initiative ORICUM care sa atraga, in mod evident, companii interesate de investitii in domeniul educatiei si industriilor creative. In plus, in noua mea provocare profesionala pe care am acceptat-o recent (si pe care o voi dezvalui cat de curand), sper sa reusesc sa determin si implicarea companiilor in proiecte ce tin de schimbari climatice, eficienta energetica, dezvoltare durabila si economie verde in general.