Guvernul si tinerii: o comunicare batranicioasa

Din experienta mea de lucru cu autoritatile romane din domeniul tineretului, pot spune ca lucrurile s-au schimbat foarte mult in bine in ultimii ani. Cel putin la nivelul comunicarii cu beneficiarii pe proiecte/ initiative precise, desi la nivelul strategiilor si procedurilor interne (a birocritizarii lor excesive, mai precis) mai este mult de lucru. Si totusi, azi mi-am dat seama ca atat Autoritatea Nationala pentru Tineret cat si Agentia Nationala pentru Sprijinirea Initiativelor Tinerilor comit cateva greseli de neiertat in domeniul comunicarii publice de anvergura.

Atat ANT-ul, cat si ANSIT-ul au vara aceasta universitati de vara pe litoral. In acelasi timp insa, cei doi sustin o emisiune TV zilnica a carei planificare strategica in raport cu publicul tinta este inexistenta. Este vorba despre Tonomatul de pe 2 (care nici macar nu are site), prezentat de Alina Sorescu. Hai sa o luam pe rand cu problemele pe care le prezinta aceasta modalitate de outreach:

1. tinerii nu se mai uita la TV – consumul de TV in randul tinerilor (pentru orice alte programe in afara de filme) este la un zero istoric

2. tinerii nu se uita la TV la matinale, de la 8 la 10 dimineata, in plina vara

3. Alina Sorescu nu are exact puterea de a atrage masele tinere in jurul ei (ca sa ma exprim elegant); este plictisitoare si nespontana si are priza fie la copii, fie la batranei

4. publicul prezent la fata locului, ca spectatori, avea varsta fie peste 50 de ani, fie sub 10 si nu inspira deloc inteligenta; decorul de inceputul anilor 90 de asemenea numai prospetime nu inspira

5. publicul telespectator care suna sa castige vacante la mare in tabere pentru tineri sau laptop-uri avea peste 60 de ani, si numai adresa de YM a ANT-ului nu o stia, ca sa raspunda la intrebarea “castigatoare” adresata de distinsa prezentatoare

6. o emisiune TV este jenant de scumpa

Stimate autoritati nationale responsabile de comunicarea cu tinerii, treziti-va! Domnule Kovacs, va cunosc personal si sunt convinsa ca nici dumneavoastra nu credeti ca investitul intr-o emisiune TV (extrem de scumpa, sa nu uitam) e cea mai buna modalitate de a comunica eficient cu publicul dumneavoastra tinta. Stimate autoritati nationale, puneti mana de invatati comunicarea web 2.0, invatati online-ul, faceti-va site-uri “cool” si interactive, conturi pe facebook, twitter si hi5, sponsorizati evenimente urbane cool, sponsorizati centrele de tineret, nu emisiuni pe TVR cu bunicuti si bunicute prezentate de Alina Sorescu. Pe bune acum. Angajati o firma de PR buna, daca trebuie, dar faceti-va treaba ca lumea. Cu tot respectul!